Efes Pilsen Tarihçesi

Üretimine İstanbul ve İzmir'de kurulan fabrikalarında başlayan Efes Pilsen, 1969 yılında biraseverlerin büyük beğenisini toplayan “tombul kahverengi” şişesinde piyasaya sunuldu. 1977'de Adana, 1995'te Ankara'da yeni bira fabrikaları kuran Efes Pilsen, 1998 yılında Marmara Bira'yı satın aldı. Böylece, bu şirkete ait Lüleburgaz'daki bira fabrikası da gruba katıldı. Ekonomiye ve sanayiye olduğu gibi tarıma da büyük katkıları bulunan Efes, ardından biranın hammaddelerini oluşturan şerbetçiotu ve malt üretimleri için atağa geçti. 1971 yılında Bilecik'teki şerbetçiotu işleme tesisini, 1973'te Afyon ve 1984'te de Konya malt fabrikalarını açtı. Şerbetçiotu ve maltlık arpanın gelişiminde büyük rol oynayan Efes Pilsen'in geliştirdiği tescilli yedi arpa ve yedi şerbetçiotu türü bulunuyor. Kurduğu bira, malt ve şerbetçiotu fabrikalarıyla kapasitesini artıran Efes Pilsen, Türkiye'de çok sayıda yeniliğe imzasını attı. 1986 yılında ürettiği Türkiye'nin ilk kutu birası bunlardan biri. İzmir Fabrikası'nda üretilen bu ürünü, 1993 yılında piyasaya sürülen ilk “light bira” izledi. Aynı yıl içinde sert ve yüksek alkollü bira sevenler için Efes Extra piyasaya sunuldu. 1990'ların ortasında başlattığı “öncü marka” olma stratejisi doğrultusunda 1996'da ambalaj yenileme çalışmalarına hız kazandırdı. Çevre bilincinin yerleştirilmesine katkıda bulunmak ve yeni satış noktalarına ulaşabilmek amacıyla, dönüşümsüz şişeyi çıkardı. 1998'de tüketiciye sunulan Efes Dark,Türkiye'de şeffaf dönüşümsüz şişede pazara sunulan ilk siyah bira oldu. 1999'da bu defa 5 litrelik fıçı bira ambalajıyla pazara bir başka yenilik getiren Efes Pilsen, kuruluşunun 30. yıl anısına ilk kabartmalı kutu birayı üreterek piyasaya sundu. 2000'de grubun Türkiye bira fabrikaları birleştirilerek Anadolu Efes kuruldu. Aynı yıl Miller Genuine Draft'ın, iki yıl sonra da Beck's'in lansmanı yapıldı. 2004'te Marmara Gold ürününü, fıçı tadı olan Efes Pilsen fıçı kutu ve fıçı şişe tüketicilerle tanıştırıldı. Ardından, 5 litrelik Efes Dark fıçı, meyve aromalı malt içeceği Ritmix ve 1 litrelik şişe bira Marmara Gold piyasaya sunuldu. Efes'in son yeniliği ise Avusturalya'nın ünlü birası Fosters'i 2005 yılında Türkiye'ye getirmek oldu. Efes Pilsen, tarihi boyunca Türkiye'nin yarattığı en büyük markalardan birisi olmanın bilinciyle kültürden spora çok sayıda projeye destek oldu. 1976'da kurduğu Efes Pilsen Spor Kulübü'nün yanı sıra 2002 yılından itibaren Türk Milli Futbol Takımları ana sponsoru olan Efes Pilsen’in müzikten sinemaya, arkeolojiden tiyatroya gerçekleşmesini sağladığı pek çok etkinlik var. 2005'te on altıncısı yapılacak Efes Pilsen Blues Festivali bunlardan biri. Türkiye'de sponsorluk kavramının yaygınlaşmasına öncülük eden şirket, sosyal ve kültürel hayata yaptığı pek çok katkıyla Türkiye için bir tür “yaşam sponsoru” oldu. Bugün Avrupa'dan Türk Cumhuriyetleri'ne, Ortadoğu'dan Amerika'ya 50'den fazla ülkede tüketilen Efes Pilsen'in yurtdışındaki başarısının temelleri 1970'lerde atıldı. 1980'lerde Efes Pilsen'in Efes Pilsener ismiyle Almanya'ya pazarlanmasının ardından ihracatında ürün/ülke çeşitlemesi başladı. 1990'lara gelindiğinde ise Efes'in dışa açılma politikası bir “dünya markası” olmak hedefiyle yeniden şekillendirildi. Bugün Anadolu Efes, altı ülkede (Türkiye, Rusya, Kazakistan, Moldovya, Sırbistan ve Romanya) faaliyet gösteren bölgesinin önde gelen bira üreticilerinden birisi. Bu pazarlarda yarattığı markalar ile önemli pazar paylarına ulaşmış durumda. Rusya'da; Stary Melnik, Beliy Medved, Sokol ve Amsterdam Navigator markalarına sahip. Kazakistan'da Karagandinskoe, Romanya'da Caraiman, Moldova'da Vitanta, Chisinau ile Arc ve Sırbistan'da Weifert, Pils Plus, Zajecarsko ile Standard markalarıyla yerel pazarlarda rekabet ediyor. Ayrıca, Rusya'da yapılmış olan lisans antlaşması çerçevesinde Alman Warsteiner ve Çek Zlatopramen bira markalarını üretiyor. 64 SUPERBRANDS Ürün Türkiye'de biranın ve keyfin adı olan Efes Pilsen, Türkiye'nin en çok hatırlanan markası ve en çok içilen birası unvanına sahip.Türkiye'de içilen on bardak biranın sekizi Efes ürünlerinden oluşuyor. Tümüyle doğal maddelerden üretilen Efes Pilsen'de alkol derecesi %5. 50 cl ve 30 cl'lik tombul kahverengi şişesinin yanı sıra 50 cl ve 33 cl kutularla da sunuluyor. Efes Pilsen'in girişimci ve yenilikçi ruhu 50 cl ve 33cl'lik “çevir aç” kapaklı depozitosuz şişelerle geniş bir ambalaj portföyüne sahip. 50 lt, 30 lt. ve 5 litrelik fıçılar ve 50 cl fıçı kutu ile fıçı şişede biraseverlere ulaşıyor. Efes Pilsen'in alt markalarından, %3 alkol derecesine sahip Türkiye'nin ilk light birası Efes Light'ın kalori oranı %40 daha düşük. Sert bira sevenlerin tercihi, %7.5 alkol derecesine sahip Efes Extra'nın yanı sıra karamelli tadı, koyu rengi ve doygun içimiyle Efes Dark pazarda ilgi gören markalardan. Efes Pilsen, ayrıca üretim tecrübesiyle lisansörü olduğu dünya markalarını da biraseverlerin beğenisine sunuyor.